Vans Off The Wall: интересные факты о знаменитом бренде

Vans Off The Wall: интересные факты о знаменитом бренде


История именитого молодежного бренда Vans начинается более 50 лет назад, в 1966 году, когда фирма выпустила первую серию своих кед в нескольких ярких расцветках. Снискав стремительную популярность среди скейтеров и профессионалов спорта, компания решила укрепить свои позиции на плодотворной нише, спонсируя трендовые музыкальные фестивали и скейт-турниры. На волне этой нестандартной политики Ванс до сих пор сохраняет свои твердые позиции на рынке современной обуви, оставаясь излюбленным брендом многих спортсменов и просто людей, живущих в активном ритме города.

Бренд имеет в своем распоряжении закрытый скейт-парк

Продолжая свои традиции, Ванс в 2011 году, в Бруклине, построил собственное творческое пространство под названием «House of The Wall», воплощая в себе уличную философию, это место сочетает в себе музыкальные и спортивные веяния. И, начиная с 2011 года, является ключевой тематической площадкой для открытых панк-рок концертов и скейтборд ивентов.

Лондон также не остался в стороне House 

Воодушевленный своим успехом в Бруклине, производитель продолжил культурную интеграцию, выбрав своим следующим объектом сердце Северного Королевства – Лондон. В результате, после более чем нескольких лет кропотливой работы, в 2014 году, в заброшенном туннеле лондонского андеграунда, возник второй House of. Продолжая скейт тематику своего предшественника, это популярное в неформальных кругах место, становится платформой для регулярных тематических собраний, которые проходят четыре раза в неделю.

От Van Doren до VANS Off the Wall

Обязанный своим появлением братьям Полу и Джеймсу Ван Доренам, бренд изначально получил название «Van Doren Rubber Comapany». Взяв бразды правления в 1976 году, Джеймсу Ван Дорену удалось вывести компанию в первые строчки самых популярных производителей. Однако эта благоприятная тенденция пошла на спад, когда в конце 70-х американский рынок наводнила более доступная продукция подражателей. В результате крайне неблагоприятной ситуации сложившейся на рынке, она была вынуждена объявить себя банкротом и лишь в 1986 году, когда Пол Ван Дорен занял свое место у руля. Фирме удалось погасить свой долг и вернуться на рынок. Однако, несмотря на стабильный спрос и благоприятную рыночную ситуацию, спустя 2 года, Пол, вконец устав маневрировать между рифами и отмелями рынка, решает навсегда распрощаться с семейным бизнесом и продает его «McCown De Leeuw & Co», которая впоследствии переименовывает бренд в простое и лаконичное «Vans, Incorporated».

Несколько оригинальных моделей покорили рынок

Далеко не все знают, но первые модели выпущенные брендом , представляли собой модификации традиционных оксфордов, слипонов и скейтеров, оформленные в ярких и оригинальных расцветках. Каждая модель на прилавке обозначалась порядковым номером, вместо традиционного буквенного названия. Стоит упомянуть, что на первых порах, Vans экспериментировал со своей продукцией и одно время выпускал серию яхтенных туфель из мягкой кожи с жесткой подошвой, а также более легкие парусиновые модели, которые в рознице распродавались от 2.29 до 4.49 долларов за пару.

Открытие первого магазина нельзя было назвать удачным

Распахнув двери своего первого фирменного магазина в 1966 году, молодая компания оказалась совершенно не готова к старту продаж. Помещение не было подготовлено для покупателей, ни мебели ни кассового оборудования, лишь несколько образцов еще неизвестной обуви на прилавках. В результате, первые двенадцать покупателей, были вынуждены вернуться на следующий день, чтобы оплатить свои покупки.

Стремительный рост: 10 магазинов за 10 недель

Несмотря на шероховатости при старте продаж, качественная продукция бренда быстро завоевала популярность в своих кругах. Набирая обороты, в попытке удовлетворить рекордный спрос, Пол Ван Дорен, начал ускоренно открывать новые магазины, в какой-то момент, дошло до того, что новый магазин  \ открывался каждую неделю.

Легендарные кеды оказались запечатлены на большом экране

Главный герой кинокартины «Беспечные времена в Риджмонт Хай» Джефф Спиколи увековечил популярную модель слипонов Vans с шахматным рисунком, которую он носил практически на протяжении всех съемок. После такой рекламы, спрос на эту модель побил все рекорды. Продаваясь в супермаркетах и фирменных магазинах по всей стране, эта характерная обувь, стала самой узнаваемой визитной карточкой.

Продолжая традиции, спонсируют легендарный Warped Tour

Популярный музыкальный фестиваль Warped Tour на самом деле носит название «The Vans Warped Tour». Выступая его генеральным спонсором с 1996 года, бренд несет свою философию в массы, поддерживая выступления музыкальных групп и профессиональных скейтеров.

Неизменный вафельный паттерн подошвы изначально был ромбообразным

Первые оригинальные модели имели нетрадиционный ромбический орнамент на подошве, однако, в результате многочисленных жалоб своих покупателей, недовольных ее ломкостью. Было принято решение усилить ее вертикальной линией жесткости, которая придала существующему узору сильное сходство с вафлей.

Производство осуществлялось только отечественными ресурсами

В конце 80-х большинство американских производителей, преследуя выгоду, начали налаживать свои производственные цеха в Китае и Южной Корее. Тем не менее, вопреки неблагоприятной экономической ситуации, Vans не поддалась общей тенденции и продолжила выпуск продукции на Калифорнийском заводе Орандж. Вплоть до 1993 года фирма поддерживала экономику страны, сохраняя сотни рабочих мест. Благодаря местному производству, Ванс, смогла реализовывать свою продукцию в рекордные сроки, в среднем всего за 5 дней, в то время как прочие компании с импортным производством ждали своей продукции несколько месяцев.

Выпустили свою линию одежды совместно с Pac Sun

На пороге миллениума, в 1999 году, Vans решила расширить нишу своей продукции и начала активно сотрудничать с брендом одежды Pacific Sunwear. Ориентируясь прежде всего на свою спортивную и скейтерскую аудиторию, ими была выпущена линия мужской одежды, названная VanPac. Сделав ставку на популярность и широкую сеть дистрибуции Pac Sun, обоим компаниям, в результате феноменальных продаж, удалось укрепить свои позиции на рынке и занять первые строчки популярности среди производителей молодежной одежды.

Открыли серию собственных скейт-парков

Продолжая линию развития и стремясь поддержать лояльность своей аудитории, Vans, начиная с 1988 года, начали открывать собственные скейт-парки по всей стране. Первым стал закрытый парк, расположенный в Калифорнии, а вскоре, за ним последовала целая вереница площадок, расположенных в Нью-Джерси, Техасе, Вирджинии и Колорадо. В начале 00-х открылся парк во Флориде, а в 2014 году фирма подарила своим поклонникам первый в своем роде калифорнийский бесплатный парк в Хантингтон Бич.

В настоящее время является часть группы компании VF

После продажи компании, в конце 80-х, бренд стал частью огромного конгломерата VF, по большей части известного, как лидирующего производителя рюкзаков и сумок. Помимо их, сейчас в компанию входят такие бренды как: Timberland, North Face, Eastpak и прочие.

Выполняли спецзаказ для министерства обороны

В один из периодов своей пиковой популярности, компания, в середине 70-х, удостоилась получить заказ на разработку и поставку обуви для ВВС США. Принимая во внимание специфику условий солдат, Вансы, создали серию холщовых и резиновых маклаков, утепленных натуральным мехом.

На сайте, каждый клиент может создать и приобрести обувь своей мечты

С вниманием относясь к нуждам своих покупателей, Vans с первых лет своего существования, могла сделать индивидуальную обувь из материалов клиента. А начиная с 2004 года, у покупателей по всему миру появилась возможность выбрать любую палитру расцветки и материалы своей обуви, с помощью специального конструктора на сайте производителя.

12/07/2023 17:26:18
0
937

Комментарии:

Внимание: HTML символы запрещены!

Свяжитесь с нами

8 (965) 020-19-42

Адрес магазина: Москва, Орловский пер., д. 3

[email protected]

Задать вопрос

Карта проезда